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手機APP行業(yè)競爭分析

文章來源:眾聯(lián)科技時間:2015/1/19閱讀數(shù):1595

     

市場研究中心了解:市面上的APP無處不在,APP和蘋果應(yīng)用商店分別就擁有超過80萬的APP,而windows phone也有超過15萬的應(yīng)用,黑莓則擁有超過7萬多的應(yīng)用。而中國移動互聯(lián)網(wǎng),競爭的激烈程度更是可想而知。

蘋果用AppStore第一次繞過了運營商和搜索引擎,牢牢控制了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。這個控制僅限于蘋果帝國。喬布斯走了與蘋果智能手機市場份額的萎縮沒有必然聯(lián)系,安卓之父魯賓放棄安卓的控制權(quán)后,安卓仍然將繼續(xù)蠶食蘋果的份額。未來的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,95%的手機都是智能手機的時候,蘋果只占其中一小部分如同現(xiàn)在PC市場一樣。

用AppStore的路子再造一個AppStroe成功的可能性為0。所以中國的應(yīng)用市場,除91外基本都是走的中國特色的路線。安卓市場的發(fā)展趨勢仍然是內(nèi)容聚合的平臺,有媒體屬性,但交易市場的屬性正在減弱。因為,安卓應(yīng)用免費是大勢所趨。在中國這個說法更加恰當(dāng)。

2012年,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,整體來看,參與調(diào)查者中,29.8%的用戶表示每月在手機應(yīng)用軟件上的花費在10元以下,而高達(dá)46.7%的用戶則表示只使用免費軟件。用戶對手機軟件的付費意愿較低。其中45歲以上人群更愿意付費。

個人開發(fā)者的比例從2012年3月份的70%降至9月的10%(友盟數(shù)據(jù)),單個應(yīng)用的開發(fā)成本在17000-27000美元(艾瑞數(shù)據(jù)),1/3的開發(fā)者無法靠開發(fā)應(yīng)用來維持生計。

開發(fā)成本居高不小,直接靠應(yīng)用賣錢又很難維持生計。而個人開發(fā)者比例減少,意味著企業(yè)開發(fā)者的增加,將散兵游勇們聚集起來,發(fā)揮群體作戰(zhàn)和規(guī)模優(yōu)勢。2013年安卓應(yīng)用還會迎來一個大爆發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,App會占據(jù)半壁江山。在App生成技術(shù)成熟,開發(fā)成本降低后,互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站都有可能成為一個App,但是App反過來不一定有網(wǎng)站。

360目前只有一個小團(tuán)隊在開發(fā)手機瀏覽器,手機瀏覽器不再具有互聯(lián)網(wǎng)唯一入口的價值。在傳統(tǒng)PC上,用戶訪問淘寶肯定要先打開瀏覽器,而在手機上,用戶只需要點擊手機App即可。周鴻祎表示360在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要關(guān)注三個方向:安全、應(yīng)用商店和App開發(fā)。360的商店就是指360手機助手。下一步估計周鴻祎也將順應(yīng)大勢,想辦法將360搜索與應(yīng)用商店結(jié)合,輕商店、重入口。

百度手機搜索客戶端支持應(yīng)用的搜索;最近更名的百度手機助手則是集應(yīng)用搜索、應(yīng)用管理和手機管理工具的手機客戶端。另外,百度還投資了卓大師刷機軟件—也在加入應(yīng)用分發(fā)的功能。近期改名,更是表明百度和360相繼將應(yīng)用市場(搜索)提升為自己移動互聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略型產(chǎn)品。

QQ手機管家在加入應(yīng)用市場的功能,QQ手機管家,QQ應(yīng)用寶以及WEB APP的應(yīng)用市場Q 。在應(yīng)用搜索這塊。去年騰訊已推出騰訊應(yīng)用搜索引擎:騰訊海納。AppStore一年前5000萬美元收購應(yīng)用探索和發(fā)現(xiàn)引擎ChromP。中國的類似搜索引擎去年開始出現(xiàn)。如yingyong.so

與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期一樣,當(dāng)時網(wǎng)頁數(shù)目到一定量時,第一代搜索引擎yahoo出現(xiàn)。后來Google的全自動(爬取 PageRank排名技術(shù))代表著第二代搜索引擎顛覆了yahoo。而現(xiàn)在,我們的應(yīng)用搜索的量級,就是當(dāng)年yahoo搜索出現(xiàn)時的網(wǎng)頁量級。

APP之間通過接口互相鏈接,APP上的不同用戶通過QQ好友關(guān)系、微信圈、微博關(guān)注關(guān)系、手機號碼等方式互相鏈接。而傳統(tǒng)搜索引擎正是基于超鏈接的。

別家應(yīng)用的實現(xiàn)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)都沒有一個標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)網(wǎng)頁基本遵循HTML標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)用的數(shù)據(jù)大多不是靜態(tài)的。傳統(tǒng)搜索引擎要抓取Ajax、Flash等形式的數(shù)據(jù)都存在難度。由于APP的功能更偏社交本地化,涉及隱私更多,因此應(yīng)用多包括隱私設(shè)置。

綜上所訴正因為你的應(yīng)用面臨著如此大的競爭,所以進(jìn)行用戶分析和競爭分析是很關(guān)鍵的。下面是中國報告大廳整理的相關(guān)APP市場競爭信息:

有關(guān)全球APP行業(yè)市場競爭信息查閱中國報告大廳發(fā)布的2014-2019年全球APP行業(yè)市場競爭力格局與企業(yè)投資發(fā)展策略研究報告。

目標(biāo)用戶分析

在開發(fā)APP時,應(yīng)該始于目標(biāo)受眾分析。通過閱讀的媒體或個人觀點得出一些基本假設(shè)是非常容易的。

直接詢問目標(biāo)受眾的看法無疑是最好的了解目標(biāo)受眾信息的方法?梢酝ㄟ^焦點小組或通過簡單的問題或數(shù)據(jù)收集搞定。

更進(jìn)一步,企業(yè)可以選擇發(fā)出內(nèi)測或原型app來快速獲得用戶的反饋,以及在推動市場前了解受眾真正想要的。

一個較好的方法是對用戶進(jìn)行畫像,構(gòu)建真是或假設(shè)的每一類用戶的特點,賦予他們名字,職業(yè),年齡,然后挖據(jù)出他想要的app。了解每類用戶的移動偏好和行為也是個好主意。

一個了解用戶移動偏好和行為的例子是基于設(shè)備細(xì)分,分析不同移動設(shè)備和操作系統(tǒng)對于找到正確的目標(biāo)用戶無疑是非常重要的。

我們經(jīng)常從媒體上看到黑莓沒落的報道,但事實上在英國,18~29歲的群體中,黑莓仍有很大的市場影響力,如果你的用戶是這些人,這個設(shè)備至少是你應(yīng)該考慮的。

競爭分析

通過對競爭對手的分析了解到市面上都有了哪些東西,了解競爭對手的表現(xiàn),學(xué)習(xí)成功之處,規(guī)避失敗教訓(xùn)。

下載和體驗APP,閱讀app評論是個有效了解在位app的正面和負(fù)面特點的好方法。這些反饋可以讓企業(yè)想到他們的獨特銷售主張。

標(biāo)準(zhǔn)的SWOT分析對于分析app競爭對手以及他們的表現(xiàn)是個好模型。當(dāng)我們在思考一個app的優(yōu)勢時,我們可以想想他的獨特銷售主張是啥,是什么讓它與眾不同,什么讓用戶在同類app中選擇它。不足之處則可以考慮哪些平臺沒有覆蓋到,社交能力如何等。

了解外部的威脅和機會同樣是分析的關(guān)鍵一環(huán)。未來的機遇可能來自互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā),app的更新,新的商業(yè)模式等。威脅則來自競爭對手對app的升級,升級他們的獨特銷售主張,以及新玩家的加入。

在競爭分析中,企業(yè)需要考慮他們app的商業(yè)模式,選項可以包括直接收費,app內(nèi)置購買或移動廣告。

不管決定如何,這些都需要盡早考慮,以找到合適的商業(yè)模式。比如,用戶對于付費應(yīng)用的app的期待可能是沒有廣告,如果你要投放廣告就要考慮會不會將用戶趕走。

上面提到的傳統(tǒng)的用戶分析和競爭分析對于app市場而言仍然是一個有效的手段,這是企業(yè)或團(tuán)隊在進(jìn)行app決策前應(yīng)該考慮的

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